法規與競爭:海外遊戲發行商於大陸經營環境下之窘困

Mr. Qoo
日前應用程式分析機構 Sensor Tower 指出 2016 年中國大陸 iOS 市場中,下載數最高的首 250 款手機遊戲當中,有超過 75% 來自中國自家的發行商,比過往 2 年要高,意味海外發行商的遊戲於大陸市場的競爭力似乎逐步下降。

▲ 圖片來源:Sensor Tower

文章述及,這是由於本地發行商如 網易 及 騰訊 積極參與手機遊戲市場,以及中國國內日漸繁多的規例,不利海外發行商所致。於一拉一推的因素之下,自 2014 年起,海外遊戲發行商的遊戲,在下載榜單之首 250 名位置中,比例由當初的 39% ,到 2015 年的 33% ,一直下跌至 2016 年的 25% 。 與大陸市場恰恰相反,去年美國市場中的首 250 名列表內,超過一半是來自海外公司發行的遊戲。

▲ 圖片來源:Sensor Tower

日前 QooApp 亦報導過隨著中韓關係緊張,韓國遊戲於大陸或將遇寒冬的情況,致令 NEXON 股價大幅下跌 (見報導)。此外,部分規例亦對大陸國內的發行商同樣有影響,例如由 Bilibili 代理發行的 《Fate/Grand Order 簡中版》 本月初亦要因中國法規而更改遊戲內的文本。港台日玩家常用的職階稱呼「Assassin」(刺客或暗殺者),得要改名為「暗匿者」等。此等例子不勝枚舉,著實是提高了海外遊戲打入大陸市場的門檻。

▲ 《FGO》簡中版官方微博

▲ 遊戲截圖,見左上紅框示

分析續指,大陸企業對於手機遊戲市場的投入以及觸覺,有長足進步,行業競爭相當激烈。此說法或可由近日另一應用程式分析機構 App Annie 公佈的全球52強發行商列表得到佐證。(見報導 由上圖可見,首3位營收之最皆為中國企業及其子公司(Supercell 於 2016 年由 騰訊 收購 84.3% 股份)。 騰訊 的《王者榮耀》配合 Wechat 等社交渠道及推廣,成為下載之最,自當不在話下; 網易 的《陰陽師》更是成功反攻港台日的作品,聲名甚高。 由結果而言,大陸遊戲質量確實是比 2 年前要高得多,廠商亦有更針對大陸玩家的口味來搶佔市場,加之在特有經營環境下,海外發行商欲佔一席位委實不易。 常言道大陸市場份額甚巨,理應開發開發,不過若非熟識其獨特生態環境,想從中分一杯羹恐怕絕非易事。 參考資料: Sensor Tower App Annie
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