ChinaJoy 2019 主題前瞻:數字娛樂全面升級

Mr. Qoo

一年一度的假中國上海國際博覽中心舉行的 ChinaJoy(中國國際數互動娛樂展覽會),今年迎接第十七個年頭。過去多年,可以看到展會主題隨市場氛圍在變動,由電腦遊戲、主機遊戲,手機遊戲一直到近年的 VR 和雲端遊戲,都曾一度成為展覽的主題項目。本屆主題圍繞了直播、IP(智識產權)和潮流玩具,在原本的動漫、遊戲和二次元的基礎上,再納入更多娛樂項目。

<以下為大會新聞稿>

電競、直播方興未艾,任重道遠

電競、直播等產業的興起,均作為遊戲的衍生而存在。它們擴展了遊戲在商業運營和內容生產方面的邊界,提升了遊戲的價值,用蓬勃發展的旺盛生命力證明著遊戲產業無可置辯的重要性。

直播作為近幾年興起的行業,在過去幾年呈現出爆炸性的井噴態勢。如今,在資本運作不斷的催化下,直播行業已然步入下半場,進入收割季。隨著直播技術的發展,電競產業迎來春天。諸如《王者榮耀》KPL、《英雄聯盟》LPL等國內頂級電競賽事都已收穫超百億的觀賽人次,電競賽事的商業價值越來越高,同時反哺著直播產業。高水準的賽事,為直播平台輸入了最優質的遊戲直播內容,為直播平台獲取用戶、留存用戶提供內容支持。

ChinaJoy 2019 主題

這就是為什麼我們可以看到現有的幾個頭部遊戲直播平台,紛紛利用各種資源和渠道,竭力爭搶大型賽事版權,就是為了在近千億的電競市場中分得更大的蛋糕。

潮玩、小說嶄露頭角,朝氣逼人

在一個已經覆蓋了眾多產業的綜合性展會上,如果還有「新成員」的加入,無疑會是吸睛的焦點所在。今年 ChinaJoy 將新增潮玩主題展區,為走在流行科技前沿的展會更添一份「潮」味——近年來,興起於國內一線城市的潮流玩具展已經成為了潮流玩具消費文化的重要載體,也作為鏈接設計師工作室與粉絲受眾的重要紐帶。潮流玩具在一定程度上算是對「藝術家玩具」和「設計師玩具」的統稱。因其特有的文化內涵和廣泛的成年人受眾群體,區別於兒童專屬的普通玩具,甚至還帶有奢侈品屬性。

和潮玩同樣誕生時間不長、卻在國內獲得迅速發展的還有二次元小說。當ACG(動畫、漫畫、遊戲)的統稱慢慢變成ACGN(動畫、漫畫、遊戲、小說),以二次元小說領銜的文學產業也在 ChinaJoy 中占得了一席之地。在日本,二次元小說往往與「輕小說」(ライトノベル,Light Novel)畫上等號。作為「可輕鬆閱讀的小說」,輕小說大多都會使用讀者慣用的口語來進行文字書寫,並配以動漫風格的插圖作為插畫,在強化人物形象設定的同時,兼顧年輕讀者在閱讀過程的娛樂體驗。

而在內容題材上,輕小說可謂是包羅萬象,涵蓋青春、校園、奇幻、戀愛、驚悚、推理、歷史、電玩、動漫等多個領域,很難能簡單歸納為單一的文學風格。輕小說已經成為日本重要的二次元 IP 來源,如《涼宮春日》系列、《刀劍神域》系列等很多知名的 ACG 作品最初都來源於輕小說。而在中國,由於近幾年資本流入二次元,二次元小說這塊未成熟的文化土壤,也有人開始著手探索,在 ChinaJoy 的展台上也能不時看到二次元小說的身影。引入二次元小說,可以將二次元IP的價值進一步放大,不斷擴張二次元IP的用戶圈層,通過多元化的方式推動整個行業的健康發展。

數字娛樂、IP縱深發展,百花繚亂

近年來,數字娛樂產業規模迅速升溫的現狀有目共睹。從2011年的嶄露頭角,到2013年的遍地開花,到2015年的如火如荼,到2017年的大浪淘沙,2019年是數字娛樂產業越來越成熟化的一年。

數字娛樂的核心是 IP,可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物,涉足領域囊括影視、娛樂、綜藝、端遊、文學等,而提及IP的作用和意義,一方面它可以「吸量」,另一方面,IP 本身就代表著成熟與成功。當ChinaJoy 重視數字娛樂產業及其 IP,其變化從參展企業的變遷即可見一斑:過去是清一色的遊戲廠商;而現在,動漫、直播、文學、影視、大數據、營銷……各種原本彼此之間似乎缺乏關聯的各類型公司,因為 IP 的串聯效應,越來越多的參與進來。在「互聯網+」和粉絲經濟崛起的時代,數字娛樂產業不再孤立發展,而是通過協同發展打造優質 IP,構建一個全新娛樂生態。這種趨勢將帶來數字娛樂產業的蓬勃發展,也對大平台的矩陣式IP運作提出了更高的要求。

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