【Qoo心得】《你的名字》何能成為爆紅社會現象？觀察家：原因在這三點

本文為讀者 華生 投稿

　　2015年12月初，「《雲之彼端》、《言葉之庭》監督新海誠，將推出新作《你的名字》」的標題有氣無力地爬上了各大動漫情報網站的文章列表。雖然新海誠自出道一來，在動畫界一直是風格強烈鮮明的話題導演，但這則消息在當時並沒有引發多少動漫迷的關注，在討論板很快就被學姊是否能超越50鈴成為C89新世代本子王之流的話題蓋過。媒體們的反應也差不多，報完了勉強算有話題性的男女主角聲優（神木隆之介和上白石萌音）後，便少有記者會主動持續關注《你的名字》的情報。

　　當時沒人知道，這部作品將在隔年暑假創下難以想像的爆發性熱潮，帶新海誠的事業攀上一個前所未有的高峰。在日本，2016整個夏天唯一能和《你的名字》票房消息競爭的話題新聞，就只有新海誠本人被媒體起底是百年建築商富二代的消息…

日本動畫電影的頂峰：宮崎駿《神隱少女》，票房高達308億日圓

　　截至9月22日，《你的名字》已經創下票房收入破百億，觀影人次774萬人的驚人紀錄，成為日本影史上第一部非宮崎駿出品的百億劇場動畫。據新宿知名電影院「新宿piccadilly」工作人員的透露，本片上映兩個多月以來，即使是在早場或午夜場等沒人氣的時段，放映廳次也極少會出現空位—無論是平日還是假日，同時前來觀看的客群男女老少俱全……以上都是在新海先前的《秒速5公分》等作品不曾出現過的盛況。

新海誠作品隨便一幕的截圖都能當電腦桌布的精細畫工在本作仍然健在

　　從製作班底來看，《你的名字》相較於先前的新海作品，製作班底的確頗豪華，包括音樂請了年輕族群很喜歡的團體「RADWIMPS」擔綱、也請了曾執導《草食男之桃花期》、《怪物的孩子》、《怒》等熱門電影的川村元氣擔任製作人。不過新海在2013年推出的《言葉之庭》票房估計只有1億5千萬日幣左右，這數十倍以上的票房差距可以用單純製作群的差異來解釋嗎？如果這不能單純歸功於新海的畫工編劇進步或找對人來幫忙，真正使《你的名字》如此成功的關鍵又在哪呢？在廣告代理店擔任電影戲劇行銷企劃的製作人「昇大司」在近日投書日本Yahoo新聞，說明了《你的名字》如何在天時地利人和之下，帶起連寶可夢都望塵莫及的社會現象的真相。

原因1：新海誠眼光遠大，專攻獨立動畫的未來

　　長久以來，日本動畫產業都是高投資高風險的資本勞力密集產業，因此動畫的製作一直都是以動畫公司建立一定的商業模式，靠和贊助商維持的關係來製作和行銷，很少有人會去碰獨立製作動畫這一塊，這也使得日本劇場動畫無論是劇情和題材都很難脫離商業化的考量，久而久之便難以滿足觀眾們多變的胃口。新海誠在1998年開製作獨立動畫，一開始只是作為嘗試，在電影上映廳次決定動畫收入的時代，得到的知名度和回想自然無法和商業動畫相比。但新海的堅持使得他的努力有得到開花結果的一天，到了各種傳媒和播放管道興行的今日，即使上映廳數不多，只要個人特色鮮明，仍然能吸引許多對非主流商業動畫有興趣的觀眾前往觀看累積票房。不少人常說：「只要盡量做其他人都不想去做的事，總有一天你會大成功」就是這樣的道理。

這是實景照片，長野縣諏訪湖，一般認為主角宮水三葉居住的「糸守町」是以此地為原型設計的

原因2：正好抓到劇場動畫市場的真空

　　近年宮崎駿宣布引退，吉卜力後續的作品評價遠不如宮老親自執導的時代；而細田守雖然也是以個人特色鮮明聞名的動畫監督，不過他個人偏愛「家庭牽絆」、「婚姻關係和生育」等比較有人生歷練的人才能吟味的題材和要素，較難讓十幾二十歲的年輕族群產生共感。相較之下，新海本身題材專注於青少年男女間純情戀愛的酸澀感覺，雖然有時候不免帶給人過於貼近瓊瑤式無病呻吟戀愛劇的矯作痕跡，但不可否認，這樣的題材還是大部分年齡層的人都比較能接受、並受到感動的。這類題材的作品在之前也沒有人能充分發揮，新海流的崛起剛好填補了劇場動畫「青澀戀愛」這部分的空缺。此外，和其他大手一樣，新海也常選用演員而非聲優擔任配音員（不過也不會刻意排拒聲優），讓他的作品脫離宅系動漫的印象，大家普遍都能接受。

細田守《狼的孩子雨和雪》以家庭和育兒為主題，被認為比較難和青少年有共鳴

原因3：作品中那份尋常、貼近生活的特色

　　新海的作品雖然常會出現現實生活中還未普及的科技或技術，不過其實共通的哲學很簡單：貼近人們的生活，尋常得似乎觀眾們都有親身有過的經歷。例如《秒速5公分》中男女主角雖然從小一起長大，有過一段純純的戀情，但最後女主角還是嫁了別人，而且雙方最後在沒有察覺對方的情況下擦身而過，可能再也沒重逢機會……新海的作品各有其喜劇或悲劇特色的收尾，但是他幾乎都用一種不帶色彩，平淡達觀的角度去敘述，而不是刻意去營造讓觀眾感到喜悲的氛圍。觀眾在觀賞其作品時，反會因為自己也曾體驗過作品描述人物的經歷而有更深一層的體會，這也是新海動畫打動人心的關鍵。可以這麼說，新海動畫吸引人的地方不在堅持刻意「創作」多引人入勝的劇情、多複雜的情感糾葛，而是在「紀錄」；擷取人一生中可能有的「美麗的瞬間」，輔以精細的畫工和背景剪輯成一部平實的紀錄片性質作品，這也是他最難以被取代的個人特色。

不同於波瀾萬丈的戲劇，常人這一輩子的遭遇都多是平淡、時常帶有些許遺憾和哀愁的，新海的作品，只是把這些特色用動畫和自身美學加以呈現而已。